Το F.R.U.I.T. αναλαμβάνει να φέρει σε πέρας την πρόκληση να εξυψώσει την οικολογική συνείδηση των καταναλωτών και να ενθαρρύνει ένα τρόπο ζωής που να είναι φιλικός προς το περιβάλλον